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旅游是令人愉悦的事。近年来，选择出国旅游的国人越来越多。许多人选择去欧洲玩，很大一部分原因是签证方便，拥有申根签证就能走遍所有申根国家。

那么，2018年国人去欧洲的数据是怎么样的呢？欧洲旅游市场又是怎么样的呢？

近日，中国旅游研究院与携程联合发布《2018年中欧旅游大数据报告》。接下来就跟小澳一起来看看详细的数据分析吧。

一、四大利好助推欧洲游

2018年期间，伴随“中欧旅游年”框架下中欧旅游合作的推进，中国游客在签证、航班、旅游产品、消费服务四大方面获得更加便利化的待遇。

签证方面

2018年对中国游客提供入境便利待遇的欧洲国家达8个。阿尔巴尼亚宣布对中国公民实施旅游旺季免签（4到10月）。中国和波黑持普通护照公民互免签证于5月29日正式生效。中国和白罗斯持普通护照公民互免签证于8月10日正式生效。俄罗斯对中国团体游客和参观世界杯的旅游者免签。黑山对旅行社组团方式的中国游客有条件免签。此前圣马力诺、塞尔维亚已经针对中国游客免签，乌克兰开放落地签。

航班方面

每周有600多个航班往返于中欧之间。2018年各地到欧洲新开通多个航线，极大缩短飞行时间。福州直飞莫斯科、长沙至伦敦直飞航线、济南直飞巴黎、深圳直飞布鲁塞尔等航线纷纷开通。

旅游产品方面，中欧旅游企业的合作也更加深入，新产品大幅增加。

消费服务方面，采用中国旅游研究院“欢迎中国（Welcome Chinese）”认证标准的欧洲公共和私营机构持续增加，确保为中国游客提供中文导游、中文标识和解说系统、中文菜单、中文资讯、互联网接入和银联卡、微信支付等更为优质便捷的服务。

二、欧洲新兴目的地热度显著上升

数据显示：欧洲是中国游客选择的第二大目的地区域，占比11%，仅次于亚洲。

2018年最热门欧洲目的地国家有：俄罗斯、意大利、英国、德国、法国、西班牙、希腊、捷克、瑞士、葡萄牙。

传统热门目的地依旧受到游客青睐，是大多数跟团游或自由行游客前往欧洲的首选目的地。

旅游人次增量最多的欧洲目的地国家有：塞尔维亚、比利时、西班牙、俄罗斯、波兰等。

作为欧洲首个对华免签国，塞尔维亚近年来已成为中国新兴欧洲游目的地，其相对较低的旅游花费和欧洲风情颇得游客青睐。

黑山推出的有条件免签政策进一步方便了国人赴黑山旅游。

得益于中俄双方政治交好以及2018年世界杯的举办，2018年赴俄旅游人数蹿升。

北欧五国近几年越来越受到中国游客关注，其中芬兰人气最高，近72%的人数选择芬兰一地，主要前往首都赫尔辛基、拉普兰地区看极光、游览圣诞老人村等。

三、出发地华东占比最高，西南、华中增长最快

2018年赴欧洲游客的主要客源地有：上海、北京、重庆、成都、广州、深圳、昆明、西安、南京、武汉、济南、哈尔滨、郑州、杭州、长沙。

一线城市依旧是欧洲旅游的主要客源地，但与去年同期相比，重庆、成都分列第3、4名，广州、深圳紧追其后。

增幅最快的是重庆、昆明、济南、南宁、太原、贵阳、郑州、南昌、福州、西安等新一线城市，成为欧洲游的重要新兴口岸。

游数据显示，这些城市欧洲游的增幅达到100%以上。

四、新生代、老龄化消费趋势领跑

2018年，在大众旅游基础持续扩大的同时，越来越多的消费者开始倾向于细分的“小众市场”，碎片化、小众游不断崛起并呈现出强劲的增长。

从游客的性别年龄分析来看，赴欧洲游客女性占比60%，男性占比40%。80后占比22%最高，50后、70后占比为19%居第二位，60后以18%的占比位居第三。

不同的圈层有不同的出行选择，以80、90后为主体的年轻一代，消费观正趋于独立化，根据携程旅游和华程国旅集团的数据，带父母出行及带孩子旅行，成为2018年最受关注的出行选择。

从人均消费看，2018年我国游客报名欧洲跟团游，平均花费11823多元，费用成本相比2017年略有下降。赴欧航线航班的增加也一定程度降低了旅游成本。

五、个性化、深度游成为趋势，欧洲定制游增长150%

中国游客赴欧洲旅游呈现深度化、个性化趋势，著名景点“到此一游”的走马观花式旅游已不能完全满足游客个性化的需求，更多的人开始追求真正融入欧洲当地文化的独特旅游体验。

在旅游方式上，从观光度假的订单和游客看，跟团游70%占据主流，这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关。此外自由行、定制游等个性化产品占比30%，相比往年大幅增长。

目前，携程欧洲定制游业务增长迅猛，已占出境定制游整体10%，近一年需求单量同比增长147%，花费平均在每人每天2500元，远高于整体市场增速。

六、欧洲已经成为国人定制旅游最喜爱的第二大目的地

根据游客的定制需求，十大欧洲定制游主题备受关注:旅行结婚、当地美食之旅、滑雪、贵族马术体验之旅、小众小镇、观球赛之旅、人文深度游、体验特色节日、看极光、文明溯源之旅。

2018年欧洲游涌现出一批时尚新玩法：找一名熟悉当地、讲中文的当地向导带着玩成为当下流行趋势。

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